Les fichiers marketing pour promouvoir l’attractivité touristique des territoires

La France reste la première destination du tourisme mondial, et les destinations hexagonales séduisent toujours plus de Français. Pour renforcer leurs communications auprès des futurs vacanciers, l’utilisation de fichiers marketing est un levier à ne pas négliger pour les territoires de la métropole.

Si la crise sanitaire a fortement impacté le secteur du tourisme en 2020, celui-ci a retrouvé des couleurs en 2021. Et ce grâce à l’appétence de plus en plus marquée des Français pour les séjours dans l’Hexagone. Si le retour de de nombreux touristes étrangers se fait encore attendre, 84 % des Français de métropole de 15 ans qui sont partis en vacances ont choisi la France métropolitaine comme destination en 2021 !

Le tourisme de proximité, nouvelle tendance forte pour les Français

Une récente étude menée par Fédération nationale des organismes institutionnels de tourisme le confirme : la crise sanitaire a contribué à l’accélération de nouvelles tendances touristiques qui sont appelées à perdurer.

Parmi celles-ci, on retiendra notamment la recherche d’expériences de proximités, les découvertes patrimoniales et gastronomiques, le recours aux produits locaux et aux circuits courts, ou bien encore le retour à la nature.

Autant d’éléments que les régions françaises peuvent promouvoir auprès de futurs vacanciers.

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Quand voyage en France rime avec « slow tourisme »

D’autres chiffres de cette étude intéresseront particulièrement les Comités régionaux de tourisme, les Agences d’attractivité et les Agences du tourisme des diverses régions de l’Hexagone.

Ainsi, 65 % des personnes interrogées souhaitent éviter de prendre l’avion pour leurs vacances, et 69 % déclarent vouloir profiter de leur séjour pour vivre comme un local.

Le tourisme local est également de plus en plus privilégié au sein même des régions touristiques. Ainsi, le directeur de l’Agence de développement touristique du Loir-et-Cher estime que ce segment de clientèle représente 20 % de ses touristes.

Les fichiers marketing dans le tourisme pour communiquer avec les Français qui préparent leurs prochaines vacances

Selon Christophe Alaux, Directeur de l’Institut de management public et gouvernance territoriale d’Aix-Marseille université, en s’adressant mieux et plus aux touristes français, les collectivités ont professionnalisé leur approche pour mettre en place des démarches adaptées au public qu’elles souhaitent attirer.

Un constat partagé par le Comité Régional du Tourisme en Occitanie dont le Président souligne que les très bons chiffres de fréquentation observés en 2021 correspondent à une recherche du développement d'un tourisme de proximité.

Mais comment capter les Français qui sont déjà en train de songer à l’organisation de leurs futures vacances ? Et, surtout, comment cibler précisément ses communications touristiques auprès d’une population bien définie ?

Que ce soit par SMS, campagnes emailing, ou encore par voie postale, disposer de fichiers marketing qualifiés, ciblés, et conformes à la réglementation, est très avantageux pour créer un lien direct avec des personnes qui ont signifié leur intérêt légitime à recevoir des communications qui portent sur leurs centres d’intérêt.

Pour vous aider à atteindre les futurs visiteurs de votre région de façon efficace et directe, EMB dispose de bases de données qui compilent un très grand nombre d’informations de contacts de la population française.

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